Communication pharmaceutique digitale : réglementation & enjeux des nouveaux médias

Discipline

Pharmacie

Classification

Médecine et santé

Mots-clés

Communication en pharmacie,

Médicaments -- Publicité,

Marketing digital,

Médias numériques

La communication pharmaceutique est encadrée par une réglementation très stricte, qu’elle soit européenne ou nationale. Ce contexte réglementaire se complexifie encore davantage si la communication est initiée par le laboratoire qui commercialise la spécialité concernée. Les évolutions légales de cet environnement sont peu nombreuses. En effet, la publication d’une nouvelle loi et parfois même la modification d’une simple recommandation « publicité » de l’ANSM peuvent nécessiter de longs mois. L’environnement dans lequel s’inscrit cette communication est quant à lui en permanence en mouvement. Les nouveaux médias et le ‘digital’ d’une façon générale illustrent l’effervescence et l’évolution constante qui s’emparent de ces nouvelles méthodes de communication. Cependant, ces moyens numériques soulèvent de nouveaux enjeux ; que ce soit pour les régulateurs au niveau de l’encadrement réglementaire ou pour les entreprises pharmaceutiques qui sont amenés à, le plus souvent, interpréter la loi afin de border leur communication digitale.