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Stratégie de l'innovation et sémiotique du positionnement marketing

(Document en Français)

Accès au(x) document(s)

Modalités de diffusion de la thèse :
  • Thèse consultable sur internet, en texte intégral.
  • Accéder au(x) document(s) :
    • https://cdn.unilim.fr/files/theses-doctorat/2007LIMO2015.pdf
    Ce document est protégé en vertu du Code de la Propriété Intellectuelle.

Informations sur les contributeurs

Auteur
Sassi Hela
Date de soutenance
29-05-2007

Directeur(s) de thèse
Fontanille Jacques
Président du jury
DARRAULT-HARRIS Ivan
Rapporteurs
BERTRAND Denis - HETZEL Patrick
Membres du jury
FONTANILLE Jacques

Laboratoire
CeReS - Centre de Recherches Sémiotiques - EA 3648
Ecole doctorale
École doctorale Sciences de l'Homme et de la Société - SHS (Limoges ; ...-2009)
Etablissement de soutenance
Limoges

Informations générales

Discipline
Sciences du Langage
Classification
Langues et linguistique

Mots-clés libres
sémiotique, marketing, communication
Mots-clés
Communication en marketing - Thèses et écrits académiques
Résumé :

Analyse sémiotique appliquée au marketing, ce travail a pour objet de répondre à la question suivante : Comment la sémiotique constitue-t-elle un outil d'analyse pertinent afin d'élaborer une stratégie d'innovation et par voie de conséquence une politique de positionnement marketing efficace ? Selon une perspective méthodologique, ont été explicitées au préalable les relations entre sémiotique et marketing. Nous nous sommes attachée à déterminer les points de convergence entre la stratégie d'innovation et la politique de positionnement, nous posant la question de savoir comment cette politique gagne à être analysée grâce à l'outil sémiotique. A partir du modèle du parcours génératif de la signification que nous avons souhaité enrichir, il s'agissait de préciser la construction du sens et des systèmes de signification dans le cadre de notre champ d'application, à savoir, l'auto-présentation d'un panel d'agences publicitaires. Nous avons fait le choix d'axer notre étude sur les rubriques subjectivées, soit la raison sociale, l'autodéfinition ainsi que les messages de type verbal et non verbal de la page de gauche. Tous nos résultats ont été examinés et confrontés selon une démarche comparative afin de dégager des propositions de typologies d'agences qui révèlent leurs axes de positionnement respectifs.

Informations techniques

Type de contenu
Text
Format
PDF

Informations complémentaires

Entrepôt d'origine
Ressource locale
Identifiant
unilim-ori-23825
Numéro national
2007LIMO2015

Pour citer cette thèse

Sassi Hela, Stratégie de l'innovation et sémiotique du positionnement marketing, thèse de doctorat, Limoges, Université de Limoges, 2007. Disponible sur https://aurore.unilim.fr/ori-oai-search/notice/view/unilim-ori-23825